Приключения американцев из General Motors в России

Переход General Motors в высший ценовой сегмент выглядит неожиданным. Первое впечатление - психанули. Но это не так. GM хоть была первой автомобильной компанией, инвестирующая в Россию в 2001 году, но особо больших инвестиций не было. Планы были, но действия GM были осторожными. В случае чего можно было быстро "смотать удочки" и такой пессимистичный сценарий в итоге реализовался. Завод в Шушарах производящий Chevrolet Cruze, Captiva и Opel Astra будет законсирован. Про завод в Шушарах сказать, что "производил" сложно, скорее собирал из машинокомплектов. Остальные модели Opel имели отверточную сборку на "Автоторе", с которым сотрудничество прекратится. Кривые калининградские ручки, конечно, жалко, но собранные на "Автоторе" Opel качеством не отличались. Контрактная сборка Chevrolet Aveo на "ГАЗе" тоже прекратится. Не известна судьба Chevrolet Cobalt из Узбекистана, который, наверное, продолжат собирать для рынков Средней Азии. Первое сборочное предприятие GM - завод GM-АвтоВАЗ продолжит сборку внедорожников Niva, но вот о втором поколении модели, которое обещали сделать интересным стоит забыть. Понятно, что для General Motors рынок России был неосновным. Его емкость огромна, но перспективы всегда были туманные. Поэтому GM сильно не рисковала, осваивала в основном сборочное или контрактное производство. По-другому General Motors не могла - денег на большое предприятие не было. Во времена потребительского бума GM была в предбанкротном состоянии, а потом обанкротилась и ее основным акционером стали Соединенные Штаты, которые не собирались предоставлять деньги налогоплательщиков на развитие.. Из под контроля государства GM вышла только более года назад.

GM может и правильно делала, что ограниченно развивалась в России. Сейчас GM придется потратиться на компенсации в России, но это меньшее, что она могла потерять. Карлос Гон вот ломает голову, как сократить издержки. Все же думали, что будет только рост российского автомобильного рынка и альянс Renault-Nissan к 2015 году потратила много миллиардов долларов на несколько заводов в России, которые производят почти всю гамму четырех брендов альянса из пяти существующих. Сейчас авторынок рухнул и возврат инвестиций растягивается. У General Motors в России другая стратегия - хорошо заработать на подъеме рынка, а потом резко минимизировать предстоящие убытки. Правильно ли это сейчас сказать сложно, покажет время.

При уходе с российского рынка GM глобально не сильно проиграет. Минпромторг ставит в вину низкую локализацию производства. Это не причина, а факт. Причина в сложной экономической и геополитической ситуации. Машины в такие времена просто не покупают. Степень доверия к немецкой марке Opel останется, а Chevrolet просто был дешевле, поэтому его и брали. Но лояльность у марок всегда была низкая. Люди пересаживались с Opel на Opel не потому что нравилась марка, а из-за подходящего автомобиля в гамме. Из желающих поменять Chevrolet на Chevrolet были только те, которые н могли себе позволить что-то большее. Маркетинговая активность тоже была на нуле. Российские маркетологи Opel не смогли даже раскрутить успешно общеевропескую компанию с Клаудией Шиффер, а Chevrolet Lacetti и Chevrolet Corvette продавались бок о бок. Когда машины идут, как горячие пирожки это никого не заботит, а когда продажи встали, думать о бренде уже поздно. Однако сами дилеры GM были один хуже другого, во всяком случае в Екатеринбурге и окрестностях. Сейчас дилеры отправлены в свободное плавание и будут зарабатывать на сервисе.

Ещё у General Motors не было мощного лобби для флит-продаж. Частный сектор для корпоративных нужд покупал Opel и Chevrolet, но госструктуры GM особо не жаловали. Сейчас Ford и Toyota спасаются именно корпоративными продажами. В принципе, Chevrolet Niva могла заменить UAZ для МВД или погранслужбы, но последний продолжают закупать для государственных нужд.

Что будет? Продажи бренда Opel, большинства моделей Chevrolet будут прекращены до конца 2015 года. В продаже останется люксовая марка Cadillac и чисто американские модели Chevrolet Camaro, Corvette и Tahoe, которые в некризисные годы продавались штучно. Сейчас у дилеров огромные скады 2014 модельного года, которые нераспроданы и надежды на продажи отсутствуют. Такое ощущение, что сворачивание продаж основных моделей GM в России несет рекламный подтекст. Машины не берут, цены повышаются, машины снова не берут. Объявим, что скоро машин не будет - покупатель раскупит по любым ценам. Для "спящих покупателей" Opel Meriva или Zafira Tourer, которые вроде бы хотят преобрести автомобиль, но не испытывают жгучего желания новость о прекращении продаж станет причиной покупки "последнего нового автомобиля Opel в России". Но, конечно же, не для всех. Экономика сжимается, денег ставится физически меньше, а модельная гамма Opel сильно переоценена.

Почему я так много говорю о General Motors? Не только потому что это один из крупнейших автопроизводителей мира. Сейчас проблемы России для GM, которая сама только недавно вышла из-под банкротства малозначительны. Проблемы с качеством, которые повлекли человеческие жертвы, проблемы с профсоюзами и пенсионной программой в Штатах и извечная конкуренция на основных рынках в США и Китае. Для российского человека же автомобиль - больше, чем автомобиль. Это желание, которое наконец, в жирные годы дорогой нефти исполнилось. Автомобили и дороги в нашей огромной стране вполне могут стать национальной идеей. GM в принципе удовлетворяла этот голод, но в основном ее автомобили были скучным и массовым ширпотребом. Однако в гамме General Motors были и нормальные автомобили:

1. Opel Meriva

Opel Meriva - это компактвэн с дверьми, как у Rolls-Royce. В Европе крутили ролики с Opel Meriva на ковровой дорожке с Клаудией Шиффер, позиционирование семейного автомобиля странное, но известность у хорошего целом автомобиля появилась.

 

2. Opel Zafira Tourer

Большая версия родоначальника класса компактных минивенов. Удобная посадка, много место для пассажиров второго ряда, в полу багажника спрятан третий ряд сидений, огромная панорамная крыша. Жаль только, что порой калининградская сборка разочаровывала.

 

3. Opel Mokka

Это маленький вседорожник здесь потому что выглядит не так психоделично, как Nissan Juke. Багажник кстати у Mokka тоже больше. Сам автомобиль для Европы собирается Южной Корее. Хоть его рекламирует тоже Клаудия Шиффер, что он немец - он никакой не немец, а кореец. 

 

4. Adam Opel

Яркий компактный автомобиль для города, который не успели начать продавать в России. Назван в честь основателя марки и в основном повторяет Opel Corsa только с яркими красками и цветами. Достойный ответ Fiat 500, но не для России. 

 

5. Opel Karl

Мелкая новинка прошлого года, которая должна была иметь самый низкий ценовой порог для покупки автомобиля марки Opel. Конкуренции с Renault Sandero на российском рынке не увидит.

 

6. Chevrolet Colorado

Пикап из Таиланда на базе рамного внедорожника Chevrolet Trailblazer. По планам продавать пикап должны были начать в 2016. Тоже сорвалось. Внешне выглядит интересно, про сравнение с VW Amarok и Toyota Tundra говорить сложно. 

 

7. Chevrolet Niva 2

Строительство нового завода остановилось, сам проект показан в виде интригующего концепт-кара. Производство первого поколения продолжится дальше, пока все покупатели не перейдут к Renault Duster. 

 

 Фото автора и GM

Невольные аналогии в «Карточном домике»

Внимание, возможны спойлеры.

На протяжении двух сезонов лидер большинства, затем вице-призидент Соединённых Штатов Фрэнк Андервуд (Кевин Спейси) упорно шёл к своей мечте стать Президентом любыми способами. Третий сезон сериала Netflix повествует уже о Президентстве Андервуда. Кто-то третий сезон «Карточного домика» считает российским, тема России присутствует, но вот главная проблема — это внутренний кризис. Единожды представив себя в Овальном кабинете от этой мысли невозможно отказаться, воплощение этой мысли поглощает полностью. Цель — одна, средства — все и теперь ты занимаешь самую главную должность на планете Земля. А потом? Мелкие стычки вроде Сената в оппозиции или конфликтов в Палестине выматывают. А потом? Ещё одна предвыборная гонка. А потом? Ещё четыре года Президенства. А потом? Что делать бывшему Президенту Соединённых Штатов? Опыт Клинтона и Бушей особо не впечатляет. Ну, кроме библиотеки и авианосца с Вашей фамилией и инициалами — приятно. Получается надо делать, чтобы делать. И линия сериала идёт к заключению. Всё имеет конец.

Но Фрэнк Андервуд сложнее этого. Вкусивший однажды вкус власти, он не может остановится. И на самом деле американская демократия, свободы, сами Соединённые Штаты находятся в опасности. В прошлом сезоне обойдя выборы он стал Президентом. А сейчас вовсю используя административный ресурс и демократические инструменты стремится на второй срок. Его время у власти может сильно затянутся. Снова из исторических параллелей приходит на ум случай Франклина Рузвельта, который четыре раза становился Президентом, единожды в истории. На то были свои причины — выход из «Великой депрессии» и Вторая мировая война. В конце концов Рузвельт не стал «бывшим», он умер на своём посту. Фрэнк Андервуд не случайно посещает именно мемориал Рузвельта и размышляет о своих похоронах, что он мол заставит всех их встать в очередь. Демократия в опасности, с её помощью к власти пробился диктатор.

Образ Рузвельта не уходит из сериала весь сезон. Андервудовская программа «American Works” уж очень похожа на кусок «Нового курса», но с собственным соусом. Авторитарная борьба Фрэнка Андервуда с безработицей выглядит популистской и социалистической. Работа всем — звучит хорошо, но трудоустройство происходит не за счёт роста экономики, а за счёт принудительного дополнительного найма в государственные и муниципальные службы, а также в окологосударственные компании.

Аналогии так же можно провести между Элеонорой Рузвельт и Клэр Андервуд (Робин Райт). Вообще, отношения супругов Андурвуд сложнее супружеских и партнёрских. Они порой извращёны, имеют свои победы и провалы. Как-то раз Фрэнк Андервуд признался, что боится свою жену - персонаж Робин Райт намного сложнее и глубже персонажа Кевина Спейси. До сих пор непонятно кто главный герой. Клэр Андервуд любят намного больше, чем её супруга-Президента и голосуют в основном за Фрэнка Андевуда только из-за красивой и умной жены. «Если мне хватило ума жениться на такой женщине, то хватит ума управлять страной» - бравирует Президент Андервуд, но он лукавит, признаваясь в частной беседе под стаканчик скотча, что он до сих пор стесняется своей жены и не верит, что красивая и богатая девушка из Техаса выбрала именно его — бедного и простого парня с Юга, так любит себя позиционировать Фрэнк Андервуд. Ясно одно — Президента делает его супруга.

Элеонора Рузвельт была первым представителем США в Организации Объединённых Наций. Клэр Андервуд тоже становится представителем США в ООН, но не смотря на любовь масс, политический истеблишмент и дипломаты не принимают Первую Леди. А заря - про её ум сказал уже ленивый, а настойчивости в получении желаемого у Клэр в разы больше, чем у её мужа. Амбиций, кстати тоже. «В этом кабинете только одно кресло» - говорит Фрэнк Андервуд в заключительной речи сезона говоря про то, что находится у стола Резолют в Овальном кабинете. Отныне Клэр Андервуд становится воплощением и Элеоноры Рузвельт, и Хилари Клинтон. Создатели сериала намеренно сделали такую развилку — вдруг в 2016 году Президентом станет Хилари Клинтон. Про неё всегда говорили, что она умнее, дипломатичнее и успешнее своего мужа, 42-го Президента США. После окончания карьеры Билла Клинтона, Хилари Клинтон стала известным политиком, показав всем перевоплощение из Первой Леди в Госссекретаря США. Посмотрим, что будет с Клэр Андервуд.

Про линию ООН в сериале «Карточный домик» стало известно, когда делегация России заблокировала разрешение на съёмку сериала в помещениях ООН. Все остальные страны, кстати был за. Однако работа ООН и сама дипломатическая работа показана слабо, не очень захватывающе. Цель этой линии была вовсе не показать работу ООН изнутри, а показать Клэр Андервуд в деле.

Самым главным оппонентом в ООН для Клэр Андервуд становится Россия. Если бы в разгар торговой войны с Китаем во втором сезоне всплыла тема ООН, на месте России был бы Китай. Хотя не менее интересно представлен Израиль — трусливой дипломатией и собственной игрой, но открыто называя США союзниками. Итак, образ России появляется в главном политическом сериале. Надо сказать, что Бо Виллимон должно быть хорошо разбирается во внутренней политике США, но то что касается России изображено несколько коряво. Россия в сериале — непонятная субстанция, которой нельзя доверять и с ядерным вооружением на готове. В России уже известны результаты всех выборов. В России ущемляют геев. В России безумная коррупция. В России есть ФСБ, которая устраивает внутренние терракты для собственных целей. Картина в общем-то поверхностная, но...

Ларс Миккельсен из сериала «Шерлок» играет здесь Президента России Петрова и его невозможно не сравнить с Владимиром Путиным. Президент Петров управляет страной основываясь только на своём личном мнении и желаниях, в принципе как и Президент Андервуд, только вот Петрову в разы легче. Ларс Миккельсен играет мерзкого человека, которому с первых кадров уже не доверяешь. Хотя Клэр Андервуд ему льстит: «Он умён и очень опасен». Первое не верно, а вот со вторым в самую точку. Президент Петров опасен тем, что делает, что хочет и ни с чем не считается. Он готов пойти на убийство собственных солдат и развязать военный конфликт. Хотя моделирование «Карточного домика» просто детский сад по сравнению с текущей политической повесткой за последний год. Образ Президента России немного литературно преувеличен, но смысл передан точно. Петров бывший работник КГБ, правда служивший в Афганистане. Он любит показывать свою спортивную форму, катаясь например на серфинге в Сочи (кто-нибудь серфингистов в Сочи видел?) и развлекаясь с любовницами. Первой леди в России нет. Он заявляет, что его не интересует закон о гей-пропаганде, что мол два министра его кабинета геи и его племянник тоже гей, это всё для народа, который не поймёт его слабости. Достойная отговорка. В итоге двухстороннего диалога между Петровым и Андервудом не случается, США угрожает санкциями, которые вызовут в России экономический кризис. Реальность страшнее, потому что это реальность, она здесь и сейчас. Реальность идёт быстрее сюжета сериала и только участники Pussy Riot становятся явными победителями над политикой Президента Петрова.

Сюжет третьего сезона порой идёт очень медленно, внешнеполитическая линия с России выглядит слабо, но когда слышишь первые аккорды вступительной мелодии в заставке всё-равно бежишь к экрану. Захватывает больше всего в «Карточном домике», как и прежде — скурпулёзный анализ и продуманные многоходовые операции.

Много написано, что третий сезон «Карточного домика» - российский сезон. Это лестно для России, но это не так. Главная проблема сериала не в России, а в экзистенциальном кризисе. Наиболее ярко он передан на Клэр Андервуд, которая смотрит в зеркало и не видит себя. Фрэнк Андервуд туда же — он настолько уже поглощён собственной властью, что мало чего видит перед собой. Он теряет всё больше людей и скатывается в одиночество, хотя тут всем известно, что Президентство сильное испытание для брака. Фрэнк Андервуд знает чего хочет — он хочет всё здесь и сейчас, но не факт, что получит и это его экзистенциальный кризис. Да и сами Соединённый Штаты находясь на пороге нового политического цикла тоже задаются вопросами экзистенции. И ответы, которые они слышат снова напоминают первую предвыборную компанию Барака Обамы — скоро будет по-другому, скоро будет все заново. Только вот скоро уже здесь. А потом? Фрэнк Андервуд собрался надолго в Президенты, а структура карточного домика не очень устойчива.

Карточный домик. Сезон 3. The House of Cards. Netflix.